Honda "Ngách Hẹp" Giữa Bão Xe Điện: Chiến Lược Giữ Vị Thế

Honda "Chuyển Hướng" Tại Việt Nam: Chiến Lược Mới Giữa Bối Cảnh Thị Trường Xe Máy Đổi Thay

Thị trường xe máy Việt Nam đang chứng kiến những biến động mạnh mẽ, từ sự thay đổi về chính sách cho đến sự dịch chuyển trong thị hiếu của người tiêu dùng. Giữa bối cảnh này, Honda, nhà sản xuất xe máy hàng đầu, đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh gay gắt, đặc biệt là từ phân khúc xe máy điện đang ngày càng phát triển. Để duy trì vị thế và đáp ứng nhu cầu thị trường, Honda đang triển khai chiến lược mới, tập trung vào việc khai thác các phân khúc thị trường ngách.

Photo by Bruno Kelzer on Unsplash

Doanh Số Honda Giảm Sút: Xu Hướng Đáng Báo Động

Những số liệu thống kê mới nhất cho thấy sự sụt giảm đáng kể trong doanh số bán xe máy tại Việt Nam. Theo Hiệp hội Các nhà sản xuất xe máy Việt Nam (VAMM), tổng doanh số bán hàng của 5 thành viên (gồm Honda, Yamaha, Piaggio, Suzuki, SYM) trong quý 3 năm 2025 chỉ đạt 621.732 xe, giảm 9,37% so với cùng kỳ năm trước.

Sự sụt giảm này không chỉ ảnh hưởng đến toàn ngành mà còn tác động trực tiếp đến Honda. Mặc dù vẫn giữ vị trí dẫn đầu thị trường, doanh số của Honda trong tháng 9 năm 2025 chỉ đạt gần 164.000 xe, giảm 11,4% so với tháng 9 năm 2024. Đáng chú ý, đây là tháng thứ hai liên tiếp doanh số xe máy Honda (chủ yếu là xe xăng) giảm, sau một giai đoạn tăng trưởng liên tục. Tháng 8/2025 ghi nhận doanh số thấp nhất từ đầu năm. Phóng viên Francesco Guarascio của Reuters nhận định, sau hơn hai thập kỷ thống trị, Honda đang đối diện với nguy cơ mất dần vị thế. Nguyên nhân chính được chỉ ra là sự dịch chuyển sang các phương tiện thân thiện với môi trường, đặc biệt là xe máy điện, vốn hiện chiếm ưu thế trong các lựa chọn mới. Honda hiện chỉ có duy nhất một mẫu xe điện được phân phối chính thức.

Nguyên Nhân Sụt Giảm Và Áp Lực Cạnh Tranh

Sự sụt giảm doanh số của Honda có thể được lý giải bởi nhiều yếu tố. Thứ nhất, sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt từ các thương hiệu xe máy điện, đặc biệt là các hãng xe nội địa. Thứ hai, xu hướng tiêu dùng ngày càng hướng đến các sản phẩm thân thiện với môi trường và tiết kiệm nhiên liệu. Cuối cùng, sự thay đổi trong chính sách và quy định của chính phủ cũng có thể ảnh hưởng đến thị trường xe máy.